האייקונים הגדולים של עולם האופנה

בסדרה בת שלושה מפגשים עם ד״ר לירוי שופן נבחן כיצד כישרון, יצירתיות, תעוזה ותחכום שיווקי עיצבו את תעשיית האופנה ואת האופן שבו אנו צורכים אותה. המפגש הראשון מוקדש לבית לואי ויטון: מיצרן ארגזי נסיעה לאימפריית יוקרה עולמית. דרך סיפורו נבחן כיצד הפכו ארגזי הנסיעה לסמל של יוקרה, תשוקה וחלומות, מה הקשר בין המותג לעולם האמנות, מה היה שנוי במחלוקת בקולקציה הראשונה ומהו ״תיק שתי דקות״. במפגש השני נעסוק בשלושה ענקים ששינו את חוקי המשחק: פול פוארה, ששאב השראה מהבלט ומהרחוב הפריזאי; פייר קארדן, שזיהה היכן נמצא הכסף הגדול בתעשייה; וזארה, שפיצחה את המנגנון שמוביל צרכנים אל החנויות. הדיון יבחן אם אופנה היא אמנות, עסק או תחבולה מתוחכמת, וכיצד מעצבים ומותגים מעוררים תשוקה ומניעים אותנו לפתוח שוב ושוב את הארנק. המפגש השלישי יתמקד בדמנה גווסליה, המהגר מגאורגיה שהפך לאחד המעצבים המשפיעים והשנויים במחלוקת בעולם. נעקוב אחר דרכו, מהשנים שבהן ישן על ספה בפריז ועד לתפקידו כמעצב הראשי של בלנסיאגה וכמי שעומד בראש אימפריית האופנה גוצ'י. דרך סיפורו נבחן את השפעתן של רשתות חברתיות, גלובליזציה, שיווק, צרכנות ופרובוקציות על אופנת המאה ה־21.